L’innovazione collaborativa consiste in un processo innovativo che esce dai confini dei perimetri organizzativi interni, e può coinvolgere partnership strategiche con imprese e/o attività che operano in business complementari, o nei casi più interessanti, in business diversi.

Le tecniche e le scelte strategiche di marketing, utili a concrettizzare una efficiente e performante “Innovazione Collaborativa”, dipendono esclusivamente dai punti di forza e di debolezza dei due o più settori interessati a tale sperimentazione.

Di prioritaria importanza, è l’analisi interna, dei due o più settori, il cosiddetto “momento delle verità”, essenziale chiave di lettura per decodificare il messaggio promozionale da veicolare.

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