Qual’è l’obiettivo principale del marketing? Generare consapevolezza, interesse e desiderio per un prodotto o servizio. Cos’è il Posizionamento nel marketing? La definizione della posizione unica del prodotto o servizio, rispetto alla concorrenza, nella mente dei consumatori. Qual’è l’obiettivo principale del marketing dei contenuti? Fornire contenuti rilevanti e di valore per attirare e coinvolgere il pubblico. […]
PRODUCT MARKETING: La Spirale del Silenzio. I Rischi del Silenzio nel Marketing: quando tacere non è la risposta. La Spirale del silenzio nel product marketing. Il Silenzio per creare hype e desiderio. Il Silenzio per una strategia che illumina. Il Silenzio per creare mito. Dott. Mag. Riziero DI PIETRO, libero professionista. Consulenza, Formazione e Organizzazione […]
PRIMO ASSIOMA: Non si può non comunicare. Think Local, Act Glocal Think Glocal, Act Local. Pensa locale, agisci glocale. Pensa glocale, agisci locale. ✔Sviluppa strategie di prodotto e servizio a misura di esigenza culturale di ogni specifico territorio. ✔Dai forma e colore alle idee. ✔Stimola la realtà esperienziale del consum-attore tra pubblicità e intelligenza […]
Hai sempre desiderato assumere una Persona esperta in marketing & comunicazione, all’altezza di suggerirti con intelligenza cosa fare per aumentare il fatturato della Tua organizzazione. Hai la consapevolezza che una Persona esperta in marketing & comunicazione, assunta a tempo indeterminato e/o determinato, Ti costa davvero tanto: Troppo. Preso da mille impegni non hai mai pensato, […]
La narrazione è un habitat dove abitiamo, viviamo, competiamo. Ad esempio, concentrarsi sulla viabilità interprovinciale, quella delle aree interne, cittadine, sulla cura del verde pubblico (in ogni dove) sull’ organizzazione di una segnaletica stradale ben posizionata, sull’arredo urbano, pubblico e privato, quindi sulla sensibilizzazione di proprietari e relativi amministratori di condominio, significa fare marketing territoriale. […]
#NOdumbingdown #Ethicalwebmarketing #nextgeneration #NOappiattimentoculturale La sociologia dei consumi è la scienza che esplora i molti universi di significato in cui oggi viviamo noi consumatori. Interessanti riferimenti storici e culturali, strumenti necessari al buon comunicatore, consulente marketing, si possono trovare nel testo “La Sociologia dei Consumi”, 2010, di Peter Corrigan. La sociologia dei consumi è […]
#professionisti #skills #marketing #communication Era il 18 giugno 2013, quando sulla mia pagina profilo di Facebook, pubblicai un link a molti noto, tra i tanti aneddoti presenti sul social Facebook. IL VALORE DEL LAVORO “ Un ingegnere fu chiamato a riparare un computer molto grande ed estremamente complesso, un computer del valore di 12 […]
#People #Lavoro #Molise #Marketing PEOPLE…sul Molise Sventola Bandiera Bianca. In occasione della zona bianca del prossimo 1 Giugno 2021, è opportuno a mio avviso, rispolverare e meglio approfondire la teoria di Philip Kotler, soprattutto della sua quinta P del marketing mix, quella di People. Le originali 4P del Marketing Mix di Kotler, anche […]
E’ difficile, se non impossibile, fare a meno della comunicazione in azienda. Ancora più complicato è orientarsi in questa “nuova normalità” di questo momento storico, tra strumenti, canali e mezzi a disposizione. Molte imprese, attività commerciali, turistico e alberghiere, vitivinicole e agroalimentari, tardano a comprendere il cambiamento degli stili di consumo del potenziale cliente. Il […]
Il Covid-19 ha accentuato la palese differenza, già esistente, tra comunicazione e informazione. L’informazione trasmette un messaggio, senza occuparsi delle reazioni di chi lo riceve. La comunicazione implica l’ascolto delle reazioni del ricevente per creare una relazione. A virus abbattuto, speriamo entro l’inizio dell’estate 2021, si dovrà parlare di comunicazione. Nelle prossime settimane, entro qualche […]
Il concetto di Storytelling (story–telling) nasce nel campo della letteratura e della retorica. In ambito aziendale parliamo di storytelling management o, più comunemente, storytelling aziendale. Lo storytelling è definibile come una vera e propria arte, che implica ricerca, pianificazione e competenze. L’elemento fondamentale dello storytelling è il metodo. Non può quindi essere affidato all’improvvisazione. Le […]
Comunicare è necessario. Farlo bene ancor di più. Quando “l’informazione” trasmessa da una fonte è ricevuta e compresa dai destinatari, parliamo di comunicazione. Quando “l’informazione” non arriva o arriva distorta, c’è un problema. Occorre una Comunicazione Efficace, opposta alla logica del “purché se ne parli”: strategia controproducente e di breve respiro. Un buon Piano di Comunicazione, […]
#Dicembre #Punti Vendita #Marketing Esperienziale #Emozioni Al fine di generare nuovo valore per la domanda, occorre proporre nuove esperienze al potenziale acquirente. La parte emozionale dello shopping, oggi è la vera dimensione strategica dell’impresa commerciale del negozio. Lo shopping esperienziale, nato Oltreoceano poggia su tre cardini fondamentali: La dimensione “ricreativa” dello shopping, […]
Esiste un buon modo di fare marketing e un cattivo modo di fare marketing. Il buon senso, quello specifico dei comunicatori professionisti “esige” di adattare le proprie tecniche, all’evoluzione dei mercati e quindi dei consumatori, avvalendosi anche di strumenti cossiddetti non convenzionali. Il Guerrilla Marketing ad esempio, un metodo semplice e preciso, un insieme di […]
Sono un comunicatore, nello specifico un consulente di comunicazione e marketing, formatore e coaching. Mi domandano spesso di cosa mi occupo. Rispondo sempre, categoricamente, che il mio studio di consulenza, si occupa, come da prassi, di applicare concretamente, la teoria alla pratica, per tutto ciò che attiene la Comunicazione, la Pubblicità, il Marketing d’Impresa, Istituzionale e […]
Il ruolo della Comunicazione ha assunto oggi una importanza considerevole. Lo dimostra, tra l’altro, la crescita esponenziale degli studi del Corso di Laurea in Scienze della Comunicazione, che in Italia ha compiuto nel luglio del 2017, venti anni dalla sua nascita. Si è in sostanza capito che il ruolo di un Comunicatore è fondamentale in […]
Per PROMUOVERE un’azienda o attività, i suoi prodotti o servizi, si necessita di pianificare una strategia di marketing definendo i target della comunicazione nella fase di lancio, crescita e maturità. In sintesi: si deve entrare sul mercato con azioni in grado di far conoscere e apprezzare il prodotto/servizio dell’azienda o attività, rispetto ai concorrenti. La […]
La consuetudine a rilevare i bisogni è parte integrante di un piano di marketing. Attraverso le informazioni, la conoscenza e l’ esperienza acquisita dall’azienda, o attività commerciale, si riesce a trasmettere specifici messaggi, e ad offrire prodotti e servizi giusti, direttamente al consumatore/utente, protagonista del conversational marketing. Tale relazione, pone l’accento sul ruolo strategico nella […]
Tutto ciò che si impara nel corso della propria esperienza, lavorativa/formativa, è di straordinaria utilità, ma non basta. Le sfide sono sempre nuove…come afferma J.W. Goethe “Non basta sapere, bisogna anche applicare. Non basta volere, bisogna anche fare.” Il Comunicatore ha l’obbligo di fare! “Il buon Comunicatore è responsabile al 100% dei risultati che ottiene, […]
“Si è qualcuno in quanto si può consumare qualcosa” [1] Nel lontano 2004 qualcuno decise [2], volontariamente o involontariamente, di implementare i bisogni impliciti ed espliciti, concretizzando l’ennesimo bisogno latente per l’individuo: Il Social. Oggi tale bisogno latente, divenuto esplicito [3] …va coltivato. Ce l’abbiamo sotto gli occhi, a portata di mano, nel vero senso […]
Ti capita di annoiarti? Sei rimasta delusa o deluso, da un amico o amica di vecchia data che reputavi persona vispa e intelligente? Ti accorgi dai suoi post, foto o link che condivide, di esserti imbattuto/a in un/una imbecille? Bene, non hai scampo!! L’algoritmo di facebook decide al posto Tuo. O meglio, decide ciò che […]
Le campagne elettorali sono da sempre l’argomento prediletto per chi, come me, si occupa anche dello studio e della realizzazione di efficaci strategie di comunicazione politica. Questo argomento, incontra spesso, elementi di marketing dove l’elezione di un candidato in una posizione strategicamente influente, dipende esclusivamente dal suo modo e modi di agire e comunicare. Il […]
Abbiamo deciso di raggiungere l’obiettivo? Bene! Ciò che dobbiamo chiederci è: Come e in che Modo? Avere una buona strategia significa avere la possibilità di attuare le tecniche e gli strumenti per Comunicare. Per comprendere il mondo del marketing e della comunicazione, occorre, oltre ad una buona base di studio, un approccio di aggiornamento continuo. […]
Il 30 Aprile 1986, esattamente trenta anni fa, grazie a Stefano Trumpy, allora direttore del Cnuce, il Centro Nazionale Universitario di Calcolo Elettronico, creato dal Cnr nel 1965. Luciano Lenzini, allora responsabile dei calcolatori e delle reti, e Antonio Blasco Bonito, l’uomo del software, il nostro Paese viene collegato per la prima volta a Internet. […]
BIG MAC o BIG DATA? Ogni impresa o attività deve far quadrare i bilanci. A fine anno è necessario raggiungere gli obiettivi di budget. Diviene fondamentale, quindi, orientare l’attività o l’impresa sulla customer orientation. Ovvero l’esperienza vissuta dal cliente stesso, che in molti casi, vede l’azienda o l’attività orientata verso ben altri obiettivi. Risulta fondamentale, […]
Il PROFESSORE Umberto ECO ha sempre sostenuto che: “Il computer non è una macchina intelligente che aiuta le persone stupide, anzi, è una macchina stupida che funziona solo nelle mani delle persone intelligenti” da “Come scrivere una tesi di laurea con il personal computer”. Sono stato sempre contrario ad acquistare “like” su Facebook per implementare […]
Una gran quantità di persone, oggigiorno è pervasa da un desiderio condivisibile di comunicare costantemente, soprattutto in Internet, attraverso le migliaia e migliaia di social network, fatti privati e non. Lavoratori, casalinghe, giovani e pensionati, chattano, bloggano e si incontrano nei forum con le e-mail 24/24, per condividere sensazioni, esprimere opinioni, oppure semplicemente per salutarsi. […]
Venerdi 26 Febbraio 2016 QUANTO VALE UNA CAMPAGNA PROMOZIONALE? Per ottenere la PERFORMANCE sperata, ossia il ritorno nell’investimento, di una o più strategie promozionali, è necessario COMPRENDERE ciò che desidera il consumatore, oggi meglio definito CONSUMATTORE. L’unica cosa che conta è ciò che interessa al target selezionato, non, ciò che piace a TE! Quando mi […]
Prima di investire soldi in spot e passaggi pubblicitari televisivi , è utile, valutare e quantificare il potenziale target che si va a “colpire”. L’analisi è fondamentale soprattutto per la scelta dei media locali e territoriali. Esistono vari indici per misurare l’ascolto televisivo di una emittente locale. Sappiamo tutti che gli ascolti televisivi, vengono misurati […]
L’innovazione collaborativa consiste in un processo innovativo che esce dai confini dei perimetri organizzativi interni, e può coinvolgere partnership strategiche con imprese e/o attività che operano in business complementari, o nei casi più interessanti, in business diversi. Le tecniche e le scelte strategiche di marketing, utili a concrettizzare una efficiente e performante “Innovazione Collaborativa”, dipendono […]
January 12, 2022
...FLYER...dalla "Pratica" alla "Teoria" ANDATA & RITORNO
October 14, 2021
July 06, 2021
Otto domande che mettono i brividi...ma divertono!
April 29, 2026
PRODUCT MARKETING: La Spirale del Silenzio
February 27, 2026
PRAGMATICA DELLA COMUNICAZIONE & MARKETING.
February 11, 2026
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